Was ist bei den netzgefährten passiert?
Wochenrückblick KW 28/2023

Erfolgreiches Trio: Content Marketing, SEO und Influencer Marketing

Viele Unternehmen nutzen Content, SEO und Influencer heute nur bedingt – und vor allem nicht in einem harmonischen Setup. Auf diese Weise verschenken sie viele Chancen. Denn: Zusammen können die drei Bereiche Produkte und Marken nicht nur sichtbar machen, sondern bei Kunden auch verkaufsfördernde Emotionen hervorrufen. Dabei sollte die Suchmaschinenoptimierung die Keywords vorgehen, die das Content Marketing im Web nutzt. Neben diesem organischen Ansatz prägt das (bezahlte) Influencer Marketing die Reputation einer Marke. Die Kollegen von seonative zeigen, warum die drei Marketing-Bereiche so wichtig sind und wie Unternehmen diese richtig zusammen einsetzen. Zum Artikel…

Was war sonst noch los?

Was ist bei den netzgefährten passiert?
Wochenrückblick KW 27/2023

Google Analytics 4 ersetzt Universal Analytics: Was Unternehmen wissen müssen

Am 1. Juli 2023 hat Google Universal Analytics abgeschaltet. Analysedaten werden jetzt nur noch in Google Analytics 4 gesammelt und ausgewertet. Eine Ausnahme bilden lediglich 360-Properties. Werbetreibende müssen daher reagieren. Die Kollegen von seonative klären die wichtigsten Fragen rund um den Wechsel zu Google Analytics 4. Dabei zeigen sie unter anderem, bis wann Property-Inhaber noch auf ihre Universal-Daten zugreifen können und welche Maßnahmen Seitenbetreiber bei Analytics 4 ergreifen müssen. Und: Sie erklären, wie Google die Customer Journey für Unternehmen jetzt gläsern macht. Zum Artikel…

Was war sonst noch los?

Eine Ära geht zu Ende: Zum 1. Juli 2023 wurde Universal Analytics abgeschaltet. Analysedaten werden ab jetzt nur noch in Google Analytics 4 gesammelt und ausgewertet. Ausgenommen davon sind nur 360-Properties, zu denen ein aktueller Auftrag vorliegt. Die Umstellung bringt einige Änderungen mit sich. Vermarkter und Werbetreibende sollten sich spätestens jetzt damit auseinandersetzen, sofern sie weiterhin relevante Daten zuverlässig auswerten möchten.

Vor diesem Hintergrund gilt es die wichtigsten Fragen zu klären: Bis wann haben Property-Inhaber noch Zugriff auf ihre Universal-Analytics-Daten? Und welche Maßnahmen sollten vor allem Werbetreibende vor dem Hintergrund von GA4 genau jetzt durchführen? Welche Neuerungen weist Google Analytics 4 auf? In diesem Artikel geben wir Ihnen einen Überblick über die wichtigsten Handlungsempfehlungen und über neue Funktionen, die GA4 anbietet.

Wichtige Tipps für die Migration zu GA4…

Am 20. und 21. September 2023 verwandelt die DMEXCO die Messehallen in Köln erneut in ein Mekka für Professionals aus der Marketing- und Kommunikationsbranche: Über 700 Expertinnen und Experten geben interessante Einblicke auf neue Trends und Sichtweisen.

Auch die netzgefährten werden in diesem Jahr in der “World of Agencies” mit einem Stand vor Ort sein.

Was ist bei den netzgefährten passiert?
Wochenrückblick KW 26/2023

SEO Consultant: Wie Unternehmen den richtigen Profi finden

Das Ziel ist schnell und einfach formuliert: auf der ersten Seite von Googles Suchergebnissen auftauchen. Denn: Nur so können Unternehmen Traffic, Leads und Conversion generieren. Im Detail ist dieses Ziel jedoch eine komplexe Herausforderung. Um also einen Sprung in den SERPs nach oben machen zu können, benötigen Unternehmen einen Profi. Das kann zum Beispiel ein SEO Consultant sein. Dieser analysiert und bewertet, über welche Strategie und Maßnahmen ein Business seine Sichtbarkeit verbessern kann. Die Kollegen von seonative zeigen, welche Aufgaben ein SEO Consultant übernimmt und wie Unternehmen einen für sie passenden Profi finden. Zum Artikel…  

Was war sonst noch los?

Was ist bei den netzgefährten passiert?
Wochenrückblick KW 25/2023

Content Mapping: Inhalte auf Customer Journey abstimmen

Um für potenzielle Kunden im Netz sichtbar zu sein, benötigen Unternehmen SEO-optimierten Content. Dabei sollten sie nicht überstürzt Inhalte auf die Beine stellen, sondern durchdacht Themen wählen und positionieren. Dazu gehört zum einen eine wohl überlegte Strukturierung der Seiten. Zum anderen sollten Unternehmen ihre Themen über Content Mapping planen. Content Mapping ist ein strategischer Ansatz, der sich inhaltlich auf die User-Absichten konzentriert. Eine Content Map führt daher passenden Content für jeden Schritt der Nutzer in der Customer Journey. Die Kollegen von seonative zeigen ausführlich, wie Unternehmen eine Content Map erstellen, die Kunden dort abholt, wo sie sich gerade in der Customer Journey befinden. Zum Artikel…

Was war sonst noch los?

Für Deine Website oder Deinen Shop hast Du bereits Content erstellt und veröffentlicht, bestenfalls sogar SEO-optimiert? Das ist ein guter Anfang. Eventuell fehlt Dir aber noch ein übergeordneter Fahrplan: Wie Du Content aufeinander abstimmst, wie Du Deine Zielgruppe erreichst und welche Kanäle Du wann benutzt. Content Mapping hilft Dir dabei.

Content is king – aber der Kunde ist Dein Held! Das bedeutet, dass Dein Kunde eine individuelle Customer Journey durchmacht und eine Entwicklung durchlebt. Zu Beginn hört er von zum ersten Mal von einem spannenden Produkt und will sich dazu informieren. Im nächsten Schritt taucht er tiefer in die Materie ein und vergleicht Produkte, am Ende entscheidet er sich für den Kauf eines Produkts. Eine Content Map nimmt auf jeden Schritt Deines Kunden Rücksicht – und holt ihn genau dort ab, wo er sich gerade befindet.

Daraus lässt sich für eine Content Mapping eine kurze Definition ableiten: Content Mapping ist ein strategischer Ansatz, der sich inhaltlich auf Nutzerabsichten fokussiert. Die Content Map richtet sich nach der Customer Journey und bietet den passenden Content für die passenden Personen zur passenden Zeit, um Dein Marketing möglichst effizient zu gestalten.

Hilfreiche Tipps für Content Mapping…

Was ist bei den netzgefährten passiert?
Wochenrückblick der netzgefährten KW 24/2023

Google Search Console: Richtig einrichten in WordPress

Die Google Search Console gewährt Unternehmen unverzichtbare Einblicke in die Performance ihrer Webseite. Sie erfahren dort nicht nur, wie viel Traffic ihre Seite generiert, sondern auch, ob URLs fehlerfrei indexiert sind, wie effektiv die gewählten Keywords funktionieren und mit welcher Suchintention Nutzer auf der Seite landen. Unternehmen können auf diese Weise die KPIs ihrer Webseite auswerten und an den richtigen Schrauben drehen, um Leads und Conversion zu steigern. Die Kollegen von seonative erklären verständlich und Schritt für Schritt, wie Unternehmen die Google Search Console in WordPress richtig einrichten und nutzen. Zum Artikel…

Was war sonst noch los?

Was ist bei den netzgefährten passiert?
Wochenrückblick KW 23/2023

Shopware: Tipps zu hilfreichen Plugins

Shopware gehört zu den verbreitetsten Shopwaresystemen am Markt. Ein Grund dafür dürften die vielfältigen Funktionen sein, die das CMS bietet. Viele Webseitenbetreiber stellen sich daher zu Recht die Frage: Welche Shopware-Plugins sind wirklich sinnvoll? Welche sind besonders beliebt? Die Kollegen von sitefactor zeigen in einem Ratgeber, welche Plugins beispielsweise für SEO, E-Mail-Marketing, Web Analytics oder Social Media zu empfehlen sind. Zum Artikel…

Was war sonst noch los?

Was ist bei den netzgefährten passiert?
Wochenrückblick KW 22/2023

Suchintention: Mit besseren Nutzerverständnis zum Top-Ranking

Googles Head of Research and Insights spricht von sechs Suchbedürfnissen der User. Diese Suchbedürfnisse stehen vor jeder Suchanfrage. Sie beeinflussen, wie Nutzer nach Informationen, Angeboten oder bestimmten Webseiten suchen. Bevor Unternehmen also potenzielle Keywords ausmachen können, müssen sie zunächst das „Warum“ hinter jeder Suchanfrage klären. Die Kollegen von seonative zeigen, welche User Intents und Search Intents es gibt und welche Auswirkungen sie zusammen auf die Customer Journey haben. Dabei erklären sie auch, wie Unternehmen Suchintentionen interpretieren und auf diese Weise bessere Keywords für ihren Content auswählen können. Zum Artikel…

Was war sonst noch los?