In der heutigen Ausgabe von NETZ:SIGNAL geht es um die neuen KI-Übersichten in der Google Suche und wie sie die Spielregeln im Suchmaschinenmarketing verändern. Statt klassischer Linklisten erhalten Nutzer:innen zunehmend direkt aufbereitete Antworten, die komplexe Informationen schnell zugänglich machen. Für Werbetreibende eröffnet das neue Chancen, frühzeitig sichtbar zu werden und Nutzer:innen in entscheidenden Momenten gezielt anzusprechen.
In unserer NETZ:POV-Reihe schildern wir unsere ungefilterte Perspektive zu aktuellen Themen.
Ein Thema, bei dem Meinungen und Empfindung kaum unterschiedlicher Ausfallen können.
In unserer Reihe NETZ:RADAR stellen wir euch die aktuell wichtigsten Meldungen der Online-Marketing-Welt in kurzen Häppchen vor.
Wir werfen einen Blick darauf, welche Trends gerade die KI- und Werbewelt bewegen, welche Plattformen für Sichtbarkeit immer wichtiger werden, wie große Marken ihre Budgets einsetzen und wie selbst humorvolle Seitenhiebe zwischen KI-Anbietern zum Thema werden können.
In unserer Reihe NETZ:SIGNAL beleuchten wir neue Trends im Online-Marketing im Detail. Fokus in diesem Artikel: Ein
“Der Hochglanz-Feed ist tot”
Das sagt nicht irgendein Trend-Report, sondern Instagram-Chef Adam Mosseri selbst. KI skaliert Perfektion. Bilder, Videos, Stimmen sehen heute makellos aus und genau das ist das Problem. Denn Perfektion beweist nichts mehr. Vertrauen schon.
2026 setzt Instagram deshalb auf Echtheit, menschliche Handschrift und bewusst unperfekten Content. Rohe Momente, klare Haltung, wiedererkennbare Formate. Kurz: Inhalte, bei denen man spürt, dass ein Mensch dahintersteht und kein Tool.
Und genau hier beginnt das eigentliche Problem vieler Brands.
In unserer NETZ:POV-Reihe schildern wir unsere ungefilterte Perspektive zu aktuellen Themen.
In diesem Artikel nehmen wir kritisch Stellung zu reißerischen Hooks von Marketing-Unternehmen. Was ist dran an diesen Versprechungen? Worauf sollten Unternehmen achten?
Wenn du diesen Artikel liest, musst du garantiert NIE.WIEDER. ein Buch in die Hand nehmen!
Dick aufgetragen? Finden wir auch.
Die dieswöchige Headline reiht sich neben vielen anderen sogenannten Hooks im Marketing ein.
“Machst du immer noch DIESE 3 Fehler?”
“In 60 Sekunden zur perfekten Unternehmensstrategie”
“Du wirst es nicht hören wollen, aber wenn DU jetzt nicht SOFORT …”
In unserer Reihe NETZ:RADAR stellen wir euch die aktuell wichtigsten Meldungen der Online-Marketing-Welt in kurzen Häppchen vor.
Das erste Lebenszeichen:
Happy New Year! Der Montag der Monate. Der Start in das Neue. Wie so oft merkt man im Januar, dass nicht alles neu ist, sondern, dass es meistens genau da weiter geht, wo man im Dezember aufgehört hat.
Also: keine Panik auf der Titanic. die Vorsätze von letztem Jahr gelten auch noch in diesem. Haltet die Ruhe der Feiertage so lange fest, wie ihr könnt: Der Stress kommt früh genug!
Wir starten das Jahr mit Informationen: Zu was? Hauptsächlich KI. Ich empfinde aktuell einen ziemlichen Shift in der Berichterstattung und der allgemeinen Meinung zu dem intensiven Einsatz von LLM’s und Co. Deswegen werden ich hellhörig: Wo geht es hin mit dem Supertrend und was bedeuten die News für euch und uns?
In unserer Reihe NETZ:SIGNAL beleuchten wir neue Trends im Online-Marketing im Detail. Fokus in diesem Artikel: Ein Guide für Ad Budget zur Weihnachtszeit.
So. Die Marketingkampagnen für das Weihnachtsgeschäft laufen. Die meisten Unternehmen haben ein Großteil ihres Jahresbudgets auf die aktuelle Zeit gesetzt und die Zuständigen unter uns sitzen gerade entweder mit einem Glühwein oder mit zusammengeschlagenen Händen vor dem Ad-Manager.
Die Zeit zum Jahresende rührt uns im Marketing nochmal auf. Cost per Click Zahlen explodieren. Budgets, für die man sich vor fast einem Jahr ein Bein ausgerissen hat, scheinen heute wie ein Tropfen auf den heißen Stein. Das Verhältnis von Klick zu Conversion kann man sich kaum mehr erklären.
Die anscheinend umsatzstärkste Zeit mit der höchsten Kaufbereitschaft sieht in den Ad Managern von vielen Unternehmen anders als erwartet aus.
Auch wenn die meisten Kampagnen jetzt schon laufen und dieser Guide hier auf praktischer Ebene vielleicht gar nicht mehr so viel verändern kann, wollten wir euch 9 Hard Facts zur Weihnachtszeit präsentieren, die zumindest die Erwartungshaltung noch etwas besänftigen können.
In unserer Reihe NETZ:RADAR stellen wir euch die aktuell wichtigsten Meldungen der Online-Marketing-Welt in kurzen Häppchen vor.
Adobe hatte dieses Jahr auch einige Veränderungen kommuniziert, die zeigen, dass der Anbieter mit Hochtouren daran arbeitet sich im rasch verändernden Markt zu positionieren.
Erst ein hauseigenes GEO-Tool und jetzt der Zusammenschluss mit dem Unternehmen Semrush, dass 20 Jahre Erfahrung im Bereich SEO-Kampagnen und auch starke Expertisen im Bereich GEO hat.
Agentic AI ist hier das Stichwort.
In unserer Reihe NETZ:SIGNAL beleuchten wir neue Trends im Online-Marketing im Detail. Fokus in diesem Artikel: Meta Andromeda.
Meta hat mit Andromeda ein neues Retrieval-System vorgestellt, das den gesamten Prozess der Anzeigenvorauswahl auf ein neues Level hebt.
Die Menge an verfügbaren Anzeigen wächst rasant, verstärkt durch Advantage+ Automatisierung und Generative AI, während gleichzeitig die Erwartungen an Personalisierung und Geschwindigkeit steigen. Das alte, regelbasierte System stieß dabei zunehmend an seine Grenzen.
In unserer NETZ:POV-Reihe schildern wir unsere ungefilterte Perspektive zu aktuellen Themen.
In diesem Artikel widmen wir uns der Frage, welche Rolle ChatGPT und andere LLMs im kreativen Prozess einnehmen.
Chat, schreib mir bitte… ” und was dabei verloren geht:
Ich bin Justine, ich mache Marketing bei den netzgefährten und wegen mir wurde der Auftrag eines Copywriters gestrichen. Also nicht direkt. Ich habe die Aufgabe intern übernommen. Das klingt jetzt für jeden unterschiedlich, je nachdem in welcher Rolle ihr euch am ehesten wiederfindet.
Für CFOs super: wir haben Geld gespart und Kosten internalisiert.
Für freiberufliche Texter:innen: einer von vielen Aufträgen, die aktuell wegbrechen.
Wir sind BVDW Mitglied und besitzen das SEO-Qualitätszertifikat.
