Die größte Messe für Suchmaschinenmarketing im deutschsprachigen Raum fand vergangene Woche in München vom 14. bis 16. März statt. Die netzgefährten waren als Partner der SMX vor Ort mit dabei und haben sich in- und außerhalb der Veranstaltungen umgehört und ausgetauscht.
Auch wenn mit rund tausend Teilnehmenden das Vor-Corona-Niveau noch nicht erreicht wurde, ging es im International Congress Center München (ICM) turbulent zu: Auf dem Programm standen die großen und auch kleineren Themen, die die nächsten Jahre SEO, SEA und Webanalyse prägen werden:
- Praktische Tipps & Tricks zu klassischen Themen wie Indexmanagement, Ladezeiten, Linkaufbau, Landing Pages, Navigation, Metadaten, etc.
- Diskussion neuer Bereiche wie dem Product-Review-Update von Google
- Strategische Fragestellungen wie Budget-Management von Ads-Systemen oder multivariates Testen in Response-Anzeigen
Die Events und Gespräche mit Experten aus diversen Branchen und Ländern inspirierten und haben gezeigt, dass die netzgefährten auf die kommenden Herausforderungen gut vorbereitet sind.
Ganze Arbeit leisteten wieder die SMX-Organisatoren unter der Leitung von Sandra Finlay: Es gelang ihnen, einen spannenden Mix an Keynote Speeches, Round Tables und Workshops zusammenzustellen. Erfahrene SEOs wie Brad Geddes oder Purna Virji fanden sich ebenso unter den Vortragenden wie Top-Analysten, z.B. Alex Schultz von Meta, und auch Newcomer wie Lily Ray.
Sie alle luden zu Reflexion, Ideenfindung und kritischer Auseinandersetzung ein. Denn auch wenn Suchmaschinenmarketing handwerkliches Können voraussetzt, bleiben Erfolge ohne assoziative Kreativität in der heute vorherrschenden Vielschichtigkeit rasch aus.
KI-basierte Tools sowie Alternativen zu Google zentrale Themen
Zentrale Themen waren neben SEO-, SEA- und Webanalysemöglichkeiten natürlich auch KI und ChatGPT bzw. jasper.ai, neuroflash.com oder nichess.com, die Text- und Bilderstellung vereinfachen können. Kein anderes Thema heizte die Diskussionen mehr an. Die meisten waren sich dennoch einig, dass diese Tools primär die Arbeitsgeschwindigkeit erhöhen, nicht jedoch den kreativen, kritischen Geist ersetzen.
Ausführlich besprochen wurde in diesem Zusammenhang das Upgrade, das die Bing-Suche durch die Integration von ChatGPT erhalten hat und was dies für zukünftige Suchmaschinenstrategien bedeuten wird, vor allem auch in Bezug auf SEA. Gleichzeitig tut sich immens viel bei Google Ads. KI-gestützte Kampagnen-Formate wie Google Performance Max verändern massiv die Art und Weise der Google Ads-Werbung.
Dazu ist Google bei der Webanalyse nicht mehr allein: Matomo, Piwik PRO oder Adobe Analytics sind nur einige der Alternativen zum noch fehleranfälligen Google Analytics 4 (GA4). Da wird es jetzt darauf ankommen, wie rasch die Schwächen von Google-Ads-Berichten, Attribution und Zielgruppen der Nachfolger-Software von Universal Analytics behoben werden.
Fazit: Suchmaschinenmarketing wird komplexer
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Suchmaschinenmarketing in den kommenden Jahren auf jeden Fall noch komplexer wird. Dafür verantwortlich sind vor allem folgende Punkte:
- Verschiedene Suchmaschinen müssen verstärkt berücksichtigt werden.
- Neue KI-Tools gilt es zu integrieren und optimal einzusetzen.
- SEO und SEA global gedacht wird noch relevanter.
- Das Angebot an Webanalyse-Lösungen wird vielfältiger.
Konkurrenz belebt die Branche, kann aber auch zu mehr Verwirrung führen, wenn es darum geht, die für Unternehmen optimalen Tools zu wählen sowie die richtige Strategie zu entwickeln. Die netzgefährten unterstützen als erfahrene Online-Marketing-Agentur aus Stuttgart hierbei kompetent und helfen die bestmöglichen Entscheidungen zu treffen.
