NETZ:POV – Warum wir mit Superhelden unser Webinar beworben haben

In unserer NETZ:POV-Reihe schildern wir unsere ungefilterte Perspektive zu aktuellen Themen.
In der aktuellen Ausgabe beantworten wir die Frage, weshalb wir Superhelden als generationsübergreifendes Marketing-Mittel für unser Webinar eingesetzt haben.

Ich bin Sophie, ich mache Marketing bei den netzgefährten und zusammen mit Justine war mein erster Auftrag, ein Werbekonzept für unser Webinar zu entwickeln.  

​Wir waren hin- und hergerissen. Wir wussten, es sollte symbolisch für etwas stehen, an dem zwei Parteien beteiligt sind, um die beiden Unternehmen zu repräsentieren. Boxer waren recht schnell raus – zu Aggressionsgeladen. Sie sollten ja an einem Strang ziehen. Wie wäre es vielleicht mit Superhelden? 

Marken wie Crocs setzen verstärkt auf bewusst eingesetzte Nostalgie und Echtheit in ihren Kampagnen, indem sie zum Beispiel an alte Talkshow-Formate erinnern – weniger Hochglanz, mehr Persönlichkeit & Verbindlichkeit. An dem Superhelden-Theme hat uns sehr gereizt, jeden Menschen damit in seine eigene Kindheit zurück zu katapultieren. Denn wir haben auch an unsere Kindheit gedacht – Comic-Hefte von Donald Duck bis Asterix und natürlich die Marvel-Filme. Auch Sitcoms aus den 2000ern wie Big Bang Theory haben Comics neu aufleben lassen. 

Selbstverständlich wollten wir auch andere Generationen als unsere eigene mit dem Konzept ansprechen und haben zur Sicherheit noch einmal nachrecherchiert. Clark Kent tauchte als Superman zum ersten Mal in den 30er Jahren auf. Damit war für uns klar: Wir haben ein Konzept gewählt, dass generationenübergreifend alle Zielgruppen ansprechen könnte.  

Superhelden? Perfekt für den Spannungsaufbau 

​ Wie das Konzept sich entfalten soll, war relativ schnell klar: Zunächst wollten wir mit der Geheimidentität, die in Superheldensagen eine bedeutsame Rolle spielt, arbeiten. Für jemanden, der die Unglaublichen als Kind verehrt hat, schrieb sich der Post für die Webinar-Ankündigung wie von selbst: Mittels Zeitungsanzeige, die sich an das Storytelling des Films anlehnt.  

Um die Kampagne langsam aufzubauen, wurde die Identität unserer Marketing-Superhelden erst nach einigen Posts preisgegeben – mit unseren Reveal-Posts der Webinar-Speaker Indima direct-CEO Jörg Ludermann und Inhouse SEA-Leitung Anna Maria Reisner. Als Expert:innen sollen sie deine persönlichen Helden im Marketing-Wirrwarr sein.  

Emotionen als Treiber von Marketing-Kampagnen

Jede Kampagne will ein Gefühl vermitteln: In unserem Fall ein Gefühl von Nostalgie, in eine unbeschwerte Zeit zurück. Ohne Sorgen.   

 Denn die underlying message soll sein: In unserem Webinar wollen wir dir Hilfsmittel an die Hand geben, um deine Marketingstrategie möglichst wirkungsvoll umzusetzen. Damit du dir keine weiteren Sorgen darüber machen musst, deine Leistung oder Produkte an den Mann oder die Frau zu bringen!  

Ich danke euch sehr für eure Zeit. Ich hoffe, der Blick hinter die Kulissen hat euch gefallen. Bis zum nächsten Mal! 

Liebste Grüße 

Sophie