In unserer Reihe NETZ:RADAR stellen wir euch die aktuell wichtigsten Meldungen der Online-Marketing-Welt in kurzen Häppchen vor.

Für Alle, die auch hierfür keine Zeit haben: Die Links zu den Artikeln machen sich wunderbar im Teamchat um 7:30 Uhr. Ihr wisst schon. Als kleines Signal. 

Mit KI geschrieben. Muss das jetzt gekennzeichnet werden?

Seit dem 2. August 2026 gelten neue Transparenzpflichten aus dem europäischen KI-Gesetz.

Und weil auch dieser Newsletter mit Unterstützung von KI entstanden ist, liegt die Frage ziemlich nah: Müsste hier jetzt eigentlich gut sichtbar „mit KI erstellt“ stehen?

Die kurze Antwort lautet: nicht automatisch.

Die etwas längere Antwort ist natürlich komplizierter. Sonst wäre es schließlich keine europäische Verordnung.

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Diese Woche im Marketing: Regulierungen, Plattformen & KI

Diese Woche stehen vor allem neue regulatorische Vorgaben und wichtige Plattform-Updates im Fokus. Mit dem EU AI Act und den verschärften Regeln gegen Greenwashing kommen auf Unternehmen und Marketingverantwortliche neue Transparenz- und Nachweispflichten zu. Gleichzeitig setzt die EU mit einer Rekordstrafe gegen Google ein deutliches Zeichen im Digital Markets Act, während Instagram mit neuen Funktionen für mehr Flexibilität bei der Content-Pflege sorgt.

Hier sind die wichtigsten Entwicklungen der Woche im Überblick:

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Diese Woche zeigen mehrere aktuelle Entwicklungen, wie stark sich Social Media, E-Commerce und Suche durch KI, Automatisierung und neue Plattform-Features verändern. Während Unternehmen versuchen, ihre internationalen Marketingprozesse effizienter zu gestalten, verschiebt sich gleichzeitig die Art, wie Inhalte gefunden und Marken sichtbar werden, weg von klassischen Kanälen hin zu KI-gestützten Systemen und Social-Plattformen. Auch der Einsatz von Mitarbeitenden als Creator sowie neue Daten- und Werbestrukturen gewinnen zunehmend an Bedeutung. 

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Wir werfen einen Blick darauf, welche Trends gerade die KI- und Werbewelt bewegen, welche Plattformen für Sichtbarkeit immer wichtiger werden, wie große Marken ihre Budgets einsetzen und wie selbst humorvolle Seitenhiebe zwischen KI-Anbietern zum Thema werden können. 

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Das erste Lebenszeichen: 

Happy New Year! Der Montag der Monate. Der Start in das Neue. Wie so oft merkt man im Januar, dass nicht alles neu ist, sondern, dass es meistens genau da weiter geht, wo man im Dezember aufgehört hat.  

​Also: keine Panik auf der Titanic. die Vorsätze von letztem Jahr gelten auch noch in diesem. Haltet die Ruhe der Feiertage so lange fest, wie ihr könnt: Der Stress kommt früh genug! 

​Wir starten das Jahr mit Informationen: Zu was? Hauptsächlich KI. Ich empfinde aktuell einen ziemlichen Shift in der Berichterstattung und der allgemeinen Meinung zu dem intensiven Einsatz von LLM’s und Co. Deswegen werden ich hellhörig: Wo geht es hin mit dem Supertrend und was bedeuten die News für euch und uns? 

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Milliarden-Deal: Adobe setzt auf Semrush und GEO 

Adobe hatte dieses Jahr auch einige Veränderungen kommuniziert, die zeigen, dass der Anbieter mit Hochtouren daran arbeitet sich im rasch verändernden Markt zu positionieren.  

Erst ein hauseigenes GEO-Tool und jetzt der Zusammenschluss mit dem Unternehmen Semrush, dass 20 Jahre Erfahrung im Bereich SEO-Kampagnen und auch starke Expertisen im Bereich GEO hat. 

Agentic AI ist hier das Stichwort.

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​ Übrigens ☺️ 

​Diesen Monat hab ich den schriftlichen netz:radar mal vorgezogen. Und zwar zur Feier unserer zweiten Folge der gleichnamigen Serie auf (fast) allen Socials. ✨ 

​ Habt ihr Sophie und mich schon im Studio gesehen?  

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Basis > Wachstum bei Canva

Canva’s Co-Founder Melanie Perkins macht nicht nur mit ihrer Rolle als eine der erfolgreichsten female CEO’s und ihrem Net-Worth Schlagzeilen, sondern auch mit ihrem unternehmerischen Handeln: An dem Punkt, an dem sich Canva aktuell befindet, haben sich viele Branchenplayer weiterhin für Wachstum entschieden. Nicht umsonst bezeichnet peoplematters Perkins beständigen Fokus auf “das Fundament ihrer Stadt” als “visionary leadership in action“. Statt Wohlstand bleibt sie ihrem Ziel getreu: Design zu demokratisieren. 

Auch ich finde es erfrischend, dass die Learnings anderer Tech-Giganten nun auch in der Praxis Anwendung finden und bin gespannt was wir daraus lernen können.

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HubSpot 2025: KI & neue Features

Die HubSpot Inbound 2025 hat in diesem September den klaren Fokus auf KI und datengetriebenes Arbeiten gesetzt. Insgesamt wurden über 200 neue Features und Verbesserungen vorgestellt, die Unternehmen helfen sollen, ihre Marketing-, Vertriebs- und Serviceprozesse stärker zu vernetzen. 

Besonders hervorgehoben wurden Erweiterungen beim Data Hub und Smart CRM, die Kundendaten in Echtzeit konsolidieren und so eine tiefere Personalisierung ermöglichen. Auch im Bereich Messaging, Content Creation und Customer Experience bringt HubSpot neue KI-gestützte Tools, die es Teams erlauben, schneller auf Kundenbedürfnisse zu reagieren und passgenauere Inhalte auszuspielen.  

Damit positioniert sich HubSpot als eine Plattform, die künftig noch stärker Automatisierung, KI-gestützte Insights und Kundenzentrierung kombiniert. 

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