NETZ:SIGNAL – Generative Engine Optimization

In unserer Reihe NETZ:SIGNAL beleuchten wir neue Trends im Online-Marketing im Detail. Fokus in diesem Artikel: Generative Engine Optimization (GEO).


Neue Wege zur digitalen Sichtbarkeit
 

Die digitale Landschaft verändert sich rasant und mit ihr die Art, wie Menschen Informationen suchen und finden. 

Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Suchwelt grundlegend. Es geht längst nicht mehr nur darum, in den klassischen Google-Ergebnissen ganz oben zu stehen. Entscheidend ist, in den KI-generierten Antworten von Tools wie Google AI Overviews, ChatGPT oder Perplexity AI präsent zu sein. 

Genau hier setzt ein neues Konzept an: Generative Engine Optimization (GEO), die Optimierung für die neue, KI-basierte Suchgeneration. 

NETZ:POV – Der Social Media Downfall: Unmittelbar oder Utopie?

In unserer NETZ:POV-Reihe schildern wir unsere ungefilterte Perspektive zu aktuellen Themen.
In der aktuellen Ausgabe beantworten wir die Frage, ob es den Social Media Downfall tatsächlich gibt.

 

Social Media hat für mich 2009 mit FarmVille angefangen. Solltet ihr dem Hype entkommen sein: Das ist ein virtuelles Bauernhofspiel, in dem ich semi-erfolgreich war. 

Ich erinnere mich gerne an die Zeit. Die Freundinnen meiner Mutter (oder auch die Mütter meiner Freundinnen) und ich waren selten so häufig im Kontakt wie zu dieser Zeit. Die Anzahl von Facebook-Freunden war entscheidend für den Erfolg meiner Ernte. Um 8 Uhr morgens in den Ferien, hat man sich bei der Hafer- und Mais-Saat unterstützen müssen. 

Wenn ich sowohl mein eigenes Nutzverhalten als auch die Inhalte auf Social Media von 2009 mit heute vergleiche, würde ich die Einstiegsfrage auf jeden Fall mit „unmittelbar“ beantworten. Eher haben wir den Downfall schon hinter uns. Ich weiß nicht, wann ich das letzte Mal die Geduld hatte, drei Tage auf die Ernte von virtuellen Tomaten zu warten.  

Laut Experten der Firma GWI (Global Web Index) hatte Social Media im Jahr 2022 seine beste Zeit. Seit dem schrauben nahezu alle Generationen, aber Gen Z vorne dran, wieder ihre Nutzung zurück.  

Und warum? 

NETZ:POV – Warum wir mit Superhelden unser Webinar beworben haben

In unserer NETZ:POV-Reihe schildern wir unsere ungefilterte Perspektive zu aktuellen Themen.
In der aktuellen Ausgabe beantworten wir die Frage, weshalb wir Superhelden als generationsübergreifendes Marketing-Mittel für unser Webinar eingesetzt haben.

 

Ich bin Sophie, ich mache Marketing bei den netzgefährten und zusammen mit Justine war mein erster Auftrag, ein Werbekonzept für unser Webinar zu entwickeln.  

Wir waren hin- und hergerissen. Wir wussten, es sollte symbolisch für etwas stehen, an dem zwei Parteien beteiligt sind, um die beiden Unternehmen zu repräsentieren. Boxer waren recht schnell raus – zu Aggressionsgeladen. Sie sollten ja an einem Strang ziehen. Wie wäre es vielleicht mit Superhelden? 

NETZ:LOG – Rückblick der netzgefährten | September 2025

In unserer Reihe NETZ:LOG stellen wir euch die Highlights des vergangenen Monats vor. Aha-Momente für jeden sind garantiert!

 

Für den Fall der Fälle, dass Green Day diesen Newsletter abonniert hat: Es ist Zeit aufzustehen.  

Im September ist bei uns einiges passiert. Die Marketing-Welt erwacht aus dem berühmt berüchtigten Sommerloch und zusätzlich ist es kalt. 

Für unsere Newsletter-Urgesteine, sind es auch keine Neuigkeiten mehr, was ich euch hier heute zusammenfasse: Trotzdem lohnt es sich immer wieder Inne zu halten, um die zurückgelegten Meilen zu schätzen, bevor wir man sich direkt in die nächsten Gewässer schmeißt. 

NETZ:SIGNAL – Newsletter-Playbook 2025

In unserer Reihe NETZ:SIGNAL beleuchten wir neue Trends im Online-Marketing im Detail. Fokus in diesem Artikel geben wir hilfreiche Tipps zum Gestalten von Newslettern im Jahre 2026.

Newsletter-Playbook 2025: Klicks, die zählen

Anlässlich unserer eigenen Anpassungen im Newsletter, haben wir 2025 noch einmal genau hingeschaut. Viele stellen sich die gleichen Fragen:

  • Wie viel Design tut in Newslettern gut und ab wann wird es Deko?
  • Wie klar und leicht lesbar muss der Inhalt von Newslettern sein, damit er wirklich wirkt?
  • Wie messe ich sinnvoll, ohne mich in Technik zu verlieren?
  • Wie verzahne ich Newsletter mit SEO und SEA, damit sich der Aufwand lohnt?

Folgende Dinge machen den Unterschied:

NETZ:RADAR vom 12.09.2025

In unserer Reihe NETZ:RADAR stellen wir euch die aktuell wichtigsten Meldungen der Online-Marketing-Welt in kurzen Häppchen vor.

 

HubSpot 2025: KI & neue Features

Die HubSpot Inbound 2025 hat in diesem September den klaren Fokus auf KI und datengetriebenes Arbeiten gesetzt. Insgesamt wurden über 200 neue Features und Verbesserungen vorgestellt, die Unternehmen helfen sollen, ihre Marketing-, Vertriebs- und Serviceprozesse stärker zu vernetzen. 

Besonders hervorgehoben wurden Erweiterungen beim Data Hub und Smart CRM, die Kundendaten in Echtzeit konsolidieren und so eine tiefere Personalisierung ermöglichen. Auch im Bereich Messaging, Content Creation und Customer Experience bringt HubSpot neue KI-gestützte Tools, die es Teams erlauben, schneller auf Kundenbedürfnisse zu reagieren und passgenauere Inhalte auszuspielen.  

Damit positioniert sich HubSpot als eine Plattform, die künftig noch stärker Automatisierung, KI-gestützte Insights und Kundenzentrierung kombiniert. 

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Was ist HubSpot und wie hilft es Ihrem Unternehmen?

Du hast schon oft von HubSpot gehört und spielst mit dem Gedanken, die Plattform zu nutzen – doch die zahlreichen Funktionen und unendlichen Möglichkeiten überfordern Dich? Oder Du hast HubSpot bereits eingerichtet, aber noch keinen klaren Überblick über die vielen Tools und Funktionen?

Eines steht fest: HubSpot ist eine geniale All-in-One-Plattform, die Dir ermöglicht, alle wichtigen Geschäftsbereiche wie Vertrieb, CRM, Marketing und Kundensupport unter einem Dach zu vereinen. Doch genau diese Vielseitigkeit kann auch schnell komplex werden.

Wir verschaffen Dir einen Überblick, wie Du HubSpot am besten für Deine Zwecke nutzt. Du erfährst, was die Plattform kann, welche praktischen Tipps Dir den Einstieg erleichtern und worauf Du achten solltest, um herauszufinden, ob HubSpot wirklich die beste Lösung für Deine Anforderungen ist – oder ob vielleicht eine alternative Plattform besser geeignet wäre.

SMX 2025 in München: Vergünstigte Tickets sichern

Die Search Marketing Expo (SMX) ist die führende Fachkonferenz für Suchmaschinenmarketing (SEO und SEA) im deutschsprachigen Raum. Jedes Jahr bringt sie renommierte Experten, innovative Unternehmen und interessierte Fachleute zusammen, um über aktuelle Entwicklungen und Zukunftstrends im digitalen Marketing zu diskutieren.

Die netzgefährten bieten als Blogpartner der SMX auch dieses Jahr wieder vergünstigte Tickets mit einem Rabatt von 15 % an.

Wann und wo findet die SMX 2025 statt?

Die SMX 2025 wird am 18. und 19. März 2025 im Internationalen Congress Center München (ICM) auf dem Messegelände stattfinden. Im Rahmen der Veranstaltung gibt es zudem exklusive Pre-Event-Formate, die bereits am 17. März 2025 starten.

Warum sollten Sie an der SMX 2025 teilnehmen?

Die SMX bietet nicht nur tiefgehendes Fachwissen, sondern auch wertvolle Networking-Möglichkeiten. Durch interaktive Panels, Expertenvorträge und praxisnahe Sessions erhalten die Teilnehmer wertvolle Einblicke in die neuesten Entwicklungen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA). In einer sich stetig verändernden digitalen Landschaft ist es essenziell, sich kontinuierlich weiterzubilden und auf dem neuesten Stand der Technik zu bleiben.

Highlights der SMX 2025:

  • Bis zu sieben parallel laufende Konferenz-Tracks mit Themen rund um SEO, SEA, Content, Analytics & Data, UX, Disruption und mehr.
  • Hochkarätige Speaker von bekannten Unternehmen, Agenturen und Plattformen, darunter Experten von Google, Facebook, Amazon und führenden Digitalagenturen.
  • Hands-on Sessions mit direkt umsetzbarem Wissen für Ihren Arbeitsalltag.
  • Exklusive Networking-Events mit hochkarätigen Gästen der Branche.
  • Die neuesten Entwicklungen im Bereich Künstliche Intelligenz (KI) und deren Einfluss auf Suchmaschinenmarketing.

SMX 2025 – Die Speaker

Auch 2025 sind wieder zahlreiche namhafte Referentinnen und Referenten bestätigt. Dazu gehören unter anderem:

  • Rand Fishkin – Gründer von SparkToro und SEO-Pionier
  • Martin Splitt – Developer Advocate im Webmaster Trends Analyst Team von Google
  • Cindy Krum – CEO von MobileMoxie und Mobile-SEO-Expertin
  • Bartosz Góralewicz – Geschäftsführer von Onely und technischer SEO-Spezialist

Auf der offiziellen Webseite der SMX München finden Sie eine vollständige Liste aller Speaker.

Veranstaltungen abseits des Hauptprogramms

Bereits am 17. März 2025, also am Vorabend der Konferenz, findet von 17:00 bis 18:00 Uhr das Inhouse SEO Meeting statt. Diese exklusive Veranstaltung richtet sich gezielt an unternehmensinterne SEO-Managerinnen und -Manager und ermöglicht einen offenen Austausch zu aktuellen Herausforderungen, Strategien und Best Practices. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt auf 100 Personen, die Teilnahme ist jedoch kostenlos.

Zusätzlich gibt es am 17. März spezialisierte Workshops zu aktuellen Themen aus den Bereichen SEO, SEA und digitale Strategien. Diese Workshops bieten tiefgehende Einblicke in Best Practices und geben den Teilnehmern die Möglichkeit, von führenden Experten zu lernen und konkrete Fragen zu stellen.

Daten und Fakten zur SMX München 2025 auf einen Blick:

  • Wann: 18. bis 19. März 2025 (Konferenz), 17. März 2025 (Inhouse SEO Meeting & Workshops)
  • Wo: Internationales Congress Center München (ICM), Messegelände München
  • Themenbereiche: SEO, SEA, Content, Analytics & Data, UX, Disruption u.v.m.
  • Besondere Highlights: Hochkarätige Speaker, exklusive Networking-Events, Hands-on Sessions

Sichern Sie sich 15 % Rabatt auf die Tickets für die SMX 2025!

Auch 2025 haben wir wieder ein besonderes Angebot für Sie: Mit dem Code NETZ25 erhalten Sie 15 % Rabatt auf die Ticketpreise.

So funktioniert der Rabatt:

  1. Besuchen Sie die Webseite der SMX München und wählen Sie Ihr gewünschtes Ticket aus.
  2. Starten Sie den Kaufprozess und geben Sie im Bestellvorgang den Rabattcode NETZ25 ein.
  3. Sie sparen 15 % auf alle Tickets, die vor der Veranstaltung gekauft werden.

Hier gehts zu den Tickets -> Tickets kaufen

Die SMX München 2025 verspricht erneut eine hochkarätige Veranstaltung voller wertvoller Insights, Networking-Möglichkeiten und praxisrelevanter Inhalte. Sichern Sie sich jetzt Ihr Ticket und profitieren Sie von den besten Experten und neuesten Trends im Online-Marketing!

Online Marketing News: Richtig für die eigene Brand werben // Instagram Rankingfaktoren

Was ist bei den netzgefährten passiert?

Online-Sichtbarkeit: Wie Unternehmen für ihre Brand richtig werben

Am Anfang sind Unternehmen unsichtbar. Um das zu ändern, können sie sich auf verschiedene Weise bei Nutzern ins Gespräch bringen. Dabei entscheiden Branche und Produkt, welche Werbemaßnahmen sich besonders gut dafür eignen. Die Kollegen von klickwert zeigen in einem ausführlichen Guide, wie Brands richtig werben. Dabei erklären sie in einem ersten Schritt die Voraussetzungen, um sich für die passenden Kanäle und Maßnahmen zu entscheiden. In einem zweiten Schritt zeigen sie dann umfassend alle relevanten Werbemöglichkeiten und wie Unternehmen darüber ihre Zielgruppe effizient erreichen. Zum Artikel…

Was war sonst noch los?

Instagram: 3 wichtige Ranking-Faktoren

Instagram-Chef Adam Mosseri ließ jetzt wissen, dass in 2025 vor allem Watch Time, Likes per Reach und Sends per Reach für Ranking und Reichweite auf der Plattform wichtig sind. Dabei unterscheidet Instagram in Connected Reach und Unconnected Reach. Jetzt lesen…

Reichweite: 5 Tipps für mehr Sichtbarkeit bei Instagram

Um mehr Nutzer bei Instagram zu erreichen, benennt die Plattform 5 relevante Kriterien. Dazu zählen unter anderem der Einsatz von Audio, eine Video-Länge von unter 3 Minuten sowie Content ohne Wasserzeichen. Zu den Details…

Google: Kürzere URLs auf Mobile

Google zeigt bei URLs auf Mobile nur noch den Domain-Part an. Die Suchmaschine entschied sich dafür, da auf mobilen Geräten in den SERPs die Breadcrumb-Anzeige ohnehin oft abgeschnitten wurde. Zu den Infos…

Gemini: Neue Funktionen

Nutzer können bei Gemini Live jetzt im Gespräch Bilder, Dateien und Videos integrieren, mit nur einem Prompt verschiedene Apps bedienen und Aufgaben erledigen. Damit antwortet Google auf den Advanced Voice Mode von ChatGPT. Weiterlesen…

Online Marketing News: Qualitätsfaktor von Google Ads // TikTok Bann in den USA?

Was ist bei den netzgefährten passiert?

Qualitätsfaktor von Google Ads: Diese Optimierungen helfen

Bereits seit 2005 gibt es den Google Ads Qualitätsfaktor. Dieser umfasst verschiedene Bewertungsfaktoren, um die Qualität von Anzeigen einzuschätzen. Werbetreibende, die die Kriterien verinnerlicht haben, können Maßnahmen entwickeln, die ihre Anzeigen in den SERPs besser platzieren. Das bedeutet für die Praxis: Unternehmen machen sich bei ihrer Zielgruppe schneller auffindbar. Und: Sie senken ihre Anzeigenkosten. Die Kollegen von klickwert zeigen in einem ausführlichen Guide, wie genau der Google Ads Qualitätsfaktor funktioniert und wie Kampagnen- sowie Anzeigengruppenstruktur, Ad-Texte und Zielseiten aussehen müssen, damit die Suchmaschine Anzeigen als hochwertig einstuft. Zum Artikel…

Was ist bei den netzgefährten passiert?
Wochenrückblick der netzgefährten KW 3/2025

TikTok: US-Bann beginnt

Am 19. Januar verschwindet TikTok aus den USA. User können die App dann nicht mehr herunterladen oder nutzen. Daran etwas ändern kann nur noch Donald Trump, der einen Tag später sein Amt antritt. Jetzt lesen…

Instagram: Keine Community Notes für Paid Ads

Vor Kurzem erklärte Instagram, dass die Faktenchecks durch sogenannte Community Notes abgelöst werden. Das heißt: Nutzer können ihre Posts mit Kontextinformationen versehen. Das gilt jedoch nicht für Paid Ads. Zu den Details…

Google: Keine Faktenchecks

Die EU fordert von großen Tech-Unternehmen, Faktenchecks in ihre Plattformen zu integrieren. Google lehnte das jetzt jedoch ab. Die Suchmaschine ließ wissen, dass sie weder in ihren Suchergebnissen noch auf YouTube Faktenchecks einbinden werde. Zu den Infos…

Microsoft Copilot: KI-Agents ohne Abo

Mit dem neuen Microsoft Copilot Chat können User nicht nur AI-Chats, sondern auch KI-gestützte Agents verwenden. Dafür benötigen sie kein Abo. Stattdessen erhalten sie eine verbrauchsbasierte Rechnung. Weiterlesen…

Pixelfed: Blockiert von Meta?

Kürzlich erklärte Facebook einige Links zu Pixelfed als Spam. Der Konzern sprach von einem Versehen. Viele User sehen darin jedoch einen weiteren Schritt von Meta, Alternativen zu Instagram und Threads einzuschränken. Zum Beitrag…